Tracking – mål de digitale aktivitetene og optimer markeds-
føringen din
Digital markedsføring uten måling er litt som å kjøre bil med bind for øynene: Risikoen for å kjøre feil er veldig stor, og selv om du kommer frem, har du ikke peiling på hvilken vei du har kjørt.
Måling sikrer at du holder orden i sysakene, og det gir deg mulighet til å justere og optimalisere der det trengs. Gledelig både for KPI-ene dine og selgerne, som trenger leads.
Kunnskap gir verdi
Overvåking er typisk et negativt ladet ord, men når det kommer til måling er det stikk motsatt – her er overvåking lik kunnskap, og den kunnskapen kan og bør omsettes til konkrete handlinger som har verdi for både bedrifter og forbrukere.
Med måling erstattes magefølelsen med målbare data som gir deg den innsikten du trenger for at dere skal jobbe optimalt.
Klarer du å omsette den kunnskapen til justeringer og tilpasninger av markedsføringsaktivitetene dine, står du med et bedre utgangspunkt i morgen enn i dag. Et utgangspunkt som kan leses på bunnlinjen.
Hva kan måles?
Praktisk talt hvert hjørne av nettstedet ditt kan måles – med ulike tiltak og verktøy og med ulike formål.
Hensikten med de fleste nettsteder er konverteringer – å få besøkende til å gjøre noe. "Noe" kan være svært forskjellige ting, men det endelige målet er typisk å få vedkommende til å kjøpe noe eller alternativt laste ned noe innhold mot å overlate sin e-postadresse eller telefonnummer, slik at en selger i ettertid kan sette i gang en målrettet innsats for å få en ordre hjem. En hard konvertering (dvs. en konvertering der den besøkende enten kjøper noe eller leverer kontaktinformasjonen sin) er i sin natur lett å måle.
.jpg?width=1280&height=1280&name=4%20konsulenter%20snakker%20rundt%20bord%202500x%20(1).jpg)
Hvilke verktøy kan brukes til måling?
Det finnes enormt mange verktøy på markedet, men i twoday sverger vi til en håndfull analyseverktøy som vi har brukt lenge og som vi vet fungerer.
Disse inkluderer blant annet:
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Matomo
- AccuRanker
- Agency360
Disse verktøyene brukes til å spore hvordan brukere navigerer rundt på nettstedet ditt og hva de klikker på – alt fra å spille av videoer, fylle ut skjemaer, skrive opp for nyhetsbrev, demobestillinger og laste ned innhold, klikke på kontaktinformasjon og mye mer.
Vi kan også sette opp tilpassede dashboards slik at du kan presentere tilgjengelige data på en oversiktlig og operativ måte.
Husk gyldig brukersamtykke
Når vi snakker om sporing, kan vi ikke unngå GDPR og personvern. For selv om det ville være fint å ha full innsikt og kunnskap om nettstedets besøkendes gjøremål og handlinger, må de besøkende gi samtykke for at du kan samle inn og bruke dataene deres.
Du må derfor huske et gyldig brukersamtykke fra dine besøkende når du setter opp ulike sporingsverktøy på nettstedet ditt. Det finnes mange forskjellige verktøy som kan administrere samtykke for deg. Vi anbefaler vanligvis en plattform som Cookiebot til våre kunder.
Cookiebot er smart fordi den ikke bare sikrer deg et korrekt brukersamtykke via en popup-funksjon. Cookiebot hjelper deg også med å kontrollere og overvåke informasjonskapslene dine, og den gir brukerne dine en oppdatert informasjonskapselerklæring ettersom den automatisk skanner nettstedet ditt for alle typer skript som samler inn data.
